Uma concorrência emergencial da Embratur para contratar publicidade com dispensa de licitação, no valor de R$ 27 milhões, foi mal recebida no setor. Na primeira rodada, apenas a Calia, do irmão de Elsinho Mouco, marqueteiro do ex-presidente Michel Temer (MDB), apresentou oferta.

A Embratur abriu nova rodada, mas questões jurídicas afugentaram interessados. Representantes do setor dizem que não é atribuição legal da Embratur contratar propaganda no Brasil, apenas no exterior. Além disso, a dispensa de licitação só poderia ser aceita quando já há uma contratação em curso, o que não é o caso.

Em documento enviado à Embratur, a Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) afirma que, se os equívocos não forem corrigidos, acionará o TCU. Diz ainda que propaganda não se contrata só pelo menor preço, como foi o caso, mas também pela técnica. Procurada, a Embratur não se manifestou.