O cisne branco é uma ave conhecida pela fidelidade —tanto que sua imagem é usada para simbolizar o amor entre casais. Na pesquisa Datafolha, a fidelidade foi entre o consumidor e o Sal Cisne, eleito pelo terceiro ano o campeão, com 55% da preferência.

Segundo a pesquisa, esse número sobe para 74% considerando só os entrevistados acima de 41 anos; no entanto, cai para 26% entre os mais jovens, de 16 a 25 anos.

Em 2024, a marca completa 75 anos e deve usar as redes sociais para fazer um resgate de sua trajetória. "Somos uma empresa nacional, cujas origens remetem ao Brasil Imperial, e que, graças à visão dos que me antecederam e à qualidade dos profissionais, mantém a preferência do consumidor", diz Guilherme Barretto Giorgi, CEO da Refinaria Nacional de Sal S.A., que detém a marca Sal Cisne.

A referência histórica remonta à criação da Refinaria Nacional no país, em Cabo Frio (RJ). A fábrica continua na cidade, mas hoje há um escritório também em São Paulo.

O valor afetivo da marca é lembrado na figura dos simpáticos saleiros em formato de ovo com um chapéuzinho. A embalagem ganhou edições sazonais, como o saleiro rosa. "É a edição Outubro Rosa, comercializada para apoiar o Instituto Protea, que auxilia mulheres de baixa renda na conscientização e no tratamento de câncer de mama", conta Giorgi. Parte da receita da venda é revertida para o instituto.

Entre os destaques ainda está a linha Parrilla (nas versões tradicional, chimichurri, alho e pimenta-preta). No varejo, a marca trabalha só para o mercado interno. "Para a indústria, é vendido para países da América Latina."