Varejistas antecipam dia tradicional de compras virtuais nos EUA

Os descontos antecipados podem ter tirado um pouco do brilho da "Cyber Monday", mas esse importante dia de compras on-line nos Estados Unidos ainda deve atrair consumidores que não tiverem matado sua vontade de comprar no fim de semana.

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O termo Cyber Monday surgiu há cerca de cinco anos para designar o dia em que muitos americanos retornam ao trabalho depois do fim de semana do Dia de Ação de Graças e compram presentes on-line em seus computadores.

Ainda é um dia importante de compras on-line, mas vem perdendo espaço para promoções de comércio eletrônico feitos antes, inclusive no próprio Dia de Ação de Graças (a quarta quinta-feira de novembro).

Muitos varejistas, desde a BestBuy.com até a Walmart.com e a Staples.com, estão optando por oferecer bons negócios da Cyber Monday um dia antes, no "Cyber Sunday."

A chave é a versatilidade, dizem especialistas em consumo on-line, e garantir que os consumidores na Web sempre encontrem algo que os inspire a comprar.

Algumas empresas de marketing dizem que as táticas para atrair consumidores a comprar on-line estão mudando. Nos anos anteriores, as pessoas que voltavam ao trabalho na segunda-feira encontravam suas caixas de entrada de e-mail cheias de ofertas para compras on-line. Hoje essas ofertas com frequência são enviadas na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças, ou mesmo antes.

A Disneystore.com, por exemplo, teve um "dia recorde de vendas" no próprio Dia de Ação de Graças, disse Jim Fielding, presidente das lojas Disney.

De acordo com a empresa de análises da Web IBM Coremetrics, as vendas on-line nos EUA subiram 33% no Dia de Ação de Graças deste ano.

A PayPal, unidade de pagamentos online da eBay, informou que a primeira alta verificada em seu volume de pagamentos no período de compras de fim de ano se deu em 15 de novembro. Na sexta-feira passada, após o Dia de Ação de Graças, o volume total de pagamento (ou seja, o valor total dos bens vendidos) foi 27% maior que no ano passado.

As pechinchas online vão continuar durante todo o período de compras do fim de ano. A Amazon.com, a maior loja varejista online, disse que suas ofertas para a sexta-feira pós-Dia de Ação de Graças vão continuar valendo por toda a semana. A Target.com e o eBay têm ofertas diárias que continuarão até o final de dezembro.