Neurociência ajuda a mapear desejos do consumidor

O uso de ferramentas da neurociência para tentar desvendar os desejos do consumidor é uma aposta no segmento de pesquisas de mercado. São instrumentos de análise que não dependem da resposta verbal ou escrita dos entrevistados. Os mecanismos captam as reações dos consumidores.

O instituto de pesquisa Millward Brown traz a iniciativa ao Brasil, um ano depois de iniciar o trabalho na Europa e nos Estados Unidos. E o neurocientista Billy Nascimento, 28, ex-aluno da UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro), fundou, este ano, a Forebrain, uma empresa de neurociência aplicada ao marketing.

A reportagem completa está disponível para assinantes da Folha e do UOL.

Ouça, no podcast abaixo, a entrevista de Nascimento à repórter Carolina Matos, do caderno Mercado.

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