A nova campanha da Spaten tem contornos de superprodução, dessas que aparecem no intervalo do Super Bowl. Nada de figurantes animados com roupas da Bavária gritando "prost" para divulgar a nova peça da cerveja criada em Munique, que faz parte do portfólio da Ambev.

Filmado na Hungria, em cenário utilizado pela série "The Last Kingdom" (Netflix), o comercial traz uma espécie de andarilho da idade média chegando a cavalo numa taverna, uma espécie de bar dos brutos.

Lá, misturam-se guerreiros de várias etnias e épocas diferentes, como se fosse um multiverso da força bruta. Do pirata à guerreira africana, do gângster dos anos 70 ao forte indígena pintado para a ação, do caubói americano à bárbara viking, todos estão por ali, em clima de poucos amigos.

Após entrar na taverna e pedir sua cerveja (Spaten, claro), o protagonista vai ao piano e começa a tocar e cantar o refrão de "Sweet Child’ O Mine", do Guns N’ Roses, que logo se transforma em coro dos guerreiros, pacificando o ambiente.

O divertido comercial é dirigido por Vellas ("Arcanjo Renegado") e tem na produção Krisztina Fehér, responsável pela maquiagem/cabelo em produções como "Blade Runner 2049" e "Cavaleiro da Lua" (série da Disney+).

"Temos personagens interessantes que as pessoas vão identificar as referências pelo que vemos hoje em grandes séries e filmes. Bebemos de diversas fontes ao longo do roteiro exatamente para trazer essa conexão com o mundo do entretenimento", comenta Vellas.

"Queremos nos conectar com o nosso consumidor de um jeito genuíno e inovador e, para essa campanha, pensamos em mostrar a força da nossa marca com criatividade, unindo a publicidade tradicional a um olhar mais grandioso do entretenimento", aponta Joice Carvalho, diretora de marketing da marca.

Uma versão com 2'30'' foi apresentada à imprensa e convidados. Nesta quinta (18), o comercial estreia uma versão reduzida, de um minuto, no intervalo da novela global "Terra e Paixão" (veja acima). A campanha também será reproduzida em algumas salas de cinema no país. O filme estendido, infelizmente, ainda não está disponível.

A Spaten é uma das seis cervejas oficiais da Oktoberfest de Munique —as outras são Augustiner, Hofbräu, Hacker Pschorr, Lowenbrau e Paulaner. O rótulo da Ambev também será o principal da festa em Blumenau. Em São Paulo, a Oktober terá a Paulaner.