A calçadista Grendene vai assumir a operação brasileira do comércio eletrônico da Melissa, sua marca com maior volume de vendas, a partir de 18 de fevereiro. A loja virtual está hoje sob gestão de uma empresa contratada.
A companhia começou a internalizar suas marcas em agosto do ano passado com a Zaxy. Também passaram pela mudança a Rider, a Ipanema, Grendene Kids e o ecommerce da Melissa nos Estados Unidos, segundo Paulo Pedó, diretor de negócios digitais da Grendene.
O processo é parte do projeto de transformação digital iniciado pela empresa em 2019 e que foi acelerado na pandemia.
Segundo o executivo, o faturamento com as vendas online das marcas que já iniciaram a experiência duplicou em relação ao mesmo período do ano anterior, quando as plataformas contavam com serviços externos.
A mudança reduz a dependência de investimentos por parte dos parceiros que operavam as plataformas de vendas e aumenta a variedade de produtos no ecommerce, segundo Pedó.
Ele estima que a Grendene assuma internamente as duas marcas restantes, Grendha e Cartago, até o final de março. Desde o início do projeto, a empresa contratou cerca de 40 pessoas para a área de comércio digital e fez investimentos em novos sistemas e estruturação de logística.
Com Filipe Oliveira e Mariana Grazini
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