Com o mote de "dar um gás no seu negócio", a Coca-Cola lançou uma nova plataforma de apoio ao pequeno varejo com o objetivo de acelerar 300 mil microempreendedores que integram a sua cadeia de valor.
O anúncio foi feito nesta terça-feira (2) em um evento em São Paulo, parte das comemorações dos 80 anos da marca no Brasil.
"Temos muitos motivos para celebrar como empresa que está em 1 milhão de pontos de venda e uma marca com enorme presença nas casas dos brasileiros, o que aumenta o peso da nossa responsabilidade e nos leva a reforçar os compromissos com o país, com o pequeno varejo e com um negócio mais sustentável", afirmou Pedro Massa, vice-presidente de Operações da Coca-Cola Brasil
Além de apresentar a campanha "Desejos para o Futuro", Massa explicou o funcionamento da plataforma que fornece ferramentas de capacitação para impulsionar pequenas empresas do varejo alimentício, um dos setores mais afetados durante a pandemia.
"Nos últimos dois anos intensificamos nosso apoio ao pequeno varejo, quando não somente vimos a necessidade deles, mas o novo papel cada vez mais relevante aí."
A expectativa do programa de aceleração é chegar a 300 mil pequenos empreendedores nesse primeiro ano com conteúdos online e gratuitos. A plataforma pretende ser uma espécie de hub de capacitação profissional, com materiais produzidos em parceira com o Sebrae e a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel), que tratam de temas que vão de economia circular a digitalização e marketing digital.
No evento de lançamento, que reuniu parceiros da Coca-Cola e empreendedores, Carlos Eduardo Santiago, gerente adjunto de Competitividade do Sebrae, destacou a importância da plataforma em um universo de 43 milhões de brasileiros em idade adulta que estão à frente do seu próprio negócio. "Precisamos treiná-los e estar junto deles", disse Santiago, especialmente em um cenário de crise, como a atual.
Paulo Solmucci, presidente da Abrasel, também falou do sofrimento do setor de bares e restaurantes, com 29% operando no vermelho em fase de retomada pós-pandemia, mas também foi otimista ao defender um país mais simples para empreender e mais justo para se viver. "Precismos olhar para o catador, saber quem ele é, oferecer um copo de água, nessa jornada de entender os desafios do Brasil", exemplificou Solumuci, ao falar da importância de investir nos pequenos que movem a economia nacional.
"Esperamos que a Coca-Cola seja veículo de transformação social para um Brasil melhor", concluiu Massa, ao fechar a primeira parte do evento e abrir espaço para um painel inspiracional com três empreendedores da área de gastronomia.
Foram convidados como embaixadores do programa "Coca-Cola dá um gás no seu negócio" a chef pernambucana Carmem Virginia, jurada do reality show "Cozinheiros em Ação"; João Batista, cozinheiro e apresentador do "Mestre do Sabor"; e Kátia Barbosa, chef e também jurada do mesmo programa.
"Estou aqui representando a minha favela e as mulheres que merecem ter seus negócios turbinados com um gás da Coca-Cola", afirmou Carmem, que se vestiu de rainha para inspirar empreendedores negras da base da pirâmide como ela.
"Eu represento o sonho dos meus ancestrais, reis e rainhas que foram escravizados. Por isso ando assim e também náo vou mudar da minha comunidade. Para inspirar e servir de exemplo para outras: eu também posso."
Katia, a chef que criou o bolinho de feijoada, também fez uma fala inspiracional. "Ter voz é importante. Empreender é muito difícil quando se é pequeno. Não adiante ter a receita do bolinho se não se capacitar."
O paraibano, que ficou conhecido como assistente do chef Claude Troigros no progama "Que Maravilha", falou de resiliência. "É preciso acreditar, insistir e nunca desistir", diz o cozinheiro que começou como lavador de pratos aos 17 anos e virou sócio do renomado patrão francês em uma rede de restaurantes de comida boa e barata.
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