Shoppings mascaram problemas fiscais investindo em campanhas sociais

Ligia Rechenberg
Rodrigo Zavala
Equipe GD

Em vez de sorteios de carros e viagens de luxo, campanhas para arrecadar alimentos e brinquedos ou ajudar crianças com câncer. Neste final de ano, alguns shoppings centers de São Paulo parecem mais dispostos a difundir o "espírito natalino". Coincidentemente, este é o primeiro ano em que as exigências legais para realizar os tradicionais sorteios ficaram mais rígidas.

A Alshop (Associação dos Lojistas de Shopping do Estado de São Paulo) admite que um dos motivos para a diminuição dos prêmios tradicionais (carros, motos, eletrodomésticos) foi a "burocracia" de uma portaria do Ministério da Fazenda, que condiciona a autorização dos sorteios à comprovação da quitação dos débitos fiscais de todos os lojistas.

Ou seja, um shopping só pode realizar sorteios que envolvam troca de notas fiscais se todas as suas lojas apresentarem certidões negativas comprovando que estão em dia com a Receita Federal.

Por causa dessa barreira, em relação ao ano passado, os estabelecimentos investiram 20% a mais em publicidade, decoração e ações de marketing como as que sensibilizam os consumidores a aderir às campanhas sociais.

Para o gerente de Marketing do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social,
Leno F. Silva, as campanhas divulgadas pelos shoppings são passageiras e não contribuem efetivamente com as entidades beneficiadas. "São basicamente ações filantrópicas e mercadológicas, que não apresentam um real comprometimento social", afirma.

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