Neste domingo (11), a avenida Paulista vai expor um intercâmbio cultural entre os seis museus da região.

À moda nova-iorquina, o Masp se inspirou no “Museum Mile”, evento que está na 40ª edição e acontece na 5ª Avenida, com museus como o Guggenheim e o Metropolitan.  

As instituições que participam em São Paulo são o Itaú Cultural, Masp, o Instituto Moreira Salles, a Fiesp, a Japan House e a Casa das Rosas. “As instituições passaram a conversar mais sobre questões coletivas”, diz Eduardo Saron, diretor do Itaú Cultural. 

O intercâmbio, definido por meio de um sorteio entre as instituições, prevê que um espaço receba a programação do outro e que seja exposto em um terceiro. Por exemplo, a Casa das Rosas recebe o Instituto Moreira Salles que por sua vez abriga a Fiesp. 

Eventos como esse têm impulsionado o público nos últimos anos. Nos últimos dois anos, o público cresceu em quatro das instituições —IMS e Japan House abriram em 2017.

A Fiesp, que reformou seu espaço e abriu duas áreas expositivas, foi campeã no crescimento de público. Passou de 65 mil para 283 mil —alta de 335%. 

O Itaú Cultural cresceu 26% , de 252 mil para 318 mil. O Masp aumentou 11%, de 408 mil visitantes para 454 mil. Já a Casa das Rosas subiu 42%, de 190 mil para 271 mil. 

Para Marcelo Tápia, diretor da Casa das Rosas, o crescimento do público está ligado aos domingos, que desde 2015, é fechado aos carros das 9h às 17h.

Outro fato que despertou interesse em mais pessoas, segundo Saron, foi a variação nas programações, como as ocupações do Itaú Cultural, que atraíram pessoas que não costumam ir em instituições culturais. 

Como na mostra dedicada a psiquiatra Nise da Silveira, procurada por pessoas da área médica.