Cerveja ganha 'Super Bowl' dos anúncios
Pelo 3º ano seguido, comercial da Budweiser foi o mais compartilhado durante a disputa da final de futebol americano
Mensagem emocional foi o grande trunfo do vídeo da fabricante belgo-brasileira, de acordo com especialista
O New England Patriots foi o campeão da NFL (liga dos EUA de futebol americano) neste domingo (1º), mas na tradicional e concorrida disputa entre os anunciantes do Super Bowl o vencedor foi a Anheuser-Busch InBev.
A Budweiser e a Bud Light, duas das principais cervejas da fabricante belgo-brasileira, foram as marcas mais mencionadas no Twitter, segundo a Brandwatch, um grupo de análise social.
O comercial da Budweiser, que envolve um filhote perdido de cachorro, foi o vídeo mais compartilhado (2,1 milhões de compartilhamentos) em Facebook, Twitter e blogs, afirma a Unruly, empresa especializada em tecnologia de vídeos publicitários.
Foi o terceiro ano seguido em que um vídeo da Budweiser foi líder de compartilhamentos na TV americana no dia do Super Bowl --neste ano, o compartilhamento dos dez vídeos mais vistos na final da NFL cresceu 82%, para 4,5 milhões, de acordo com a Unruly.
Para Richard Kosinksi, presidente da Unruly nos EUA, o conteúdo emocional foi o grande atrativo do vídeo da cervejeira. "Anúncios com mensagem emocional têm duas vezes mais chances de ser compartilhado", afirma.
Porém, querer atingir os corações dos consumidores pode ser uma estratégia arriscada, como pode confirmar a seguradora Nationwide, um dos anunciantes do jogo.
A companhia divulgou um vídeo em que um menino ouvia coisas que ele nunca poderia fazer (aprender a andar de bicicleta, viajar pelo mundo) porque morreu em um acidente que poderia ter sido evitado.
O anúncio gerou muitas críticas, e, ainda que a Nationwide logo tenha se tornado a segunda marca mais comentada no Twitter, mais de três quartos das conversas eram negativas, diz a Salesforce Marketing Cloud.
"Confusão, nojo e raiva dispararam", afirma Rick Miller, vice-presidente da Networked Insights, que mede a reação emocional durante os anúncios publicitários.
Ainda no domingo à noite, a Nationwide divulgou um comunicado em que diz que a intenção do anúncio era chamar a atenção sobre acidentes na infância que poderiam ser prevenidos.
"A única intenção dessa mensagem era iniciar uma discussão, e não vender seguros", diz a empresa.