O Google começou a limitar nesta quinta-feira (4) os cookies de terceiros para alguns usuários do navegador Chrome, o primeiro passo de uma decisão anunciada em 2020 para abandonar definitivamente os rastreadores —criticados pelo caráter intrusivo.

"Conforme plano anunciado anteriormente, o Chrome está limitando por padrão os cookies de terceiros para 1% de seus usuários, para facilitar os testes antes de aumentar a capacidade para 100% dos usuários, a partir do terceiro trimestre de 2024", indicou a gigante americana em uma postagem em seu blog.

Os cookies, arquivos pequenos usados para rastrear a navegação dos usuários e oferecer anúncios personalizados, têm sido submetidos a uma regulamentação mais rigorosa, como o RGPD (Regulamento Geral de Proteção de Dados) da União Europeia em 2016, ou uma lei do mesmo âmbito na Califórnia, nos EUA.

O termo "cookies de terceiros" é usado para indicar os cookies que vêm dos sites visitados e não do próprio navegador.

O Google destacou que a eliminação completa dos cookies de terceiros só será possível após passar pela aprovação da CMA (Autoridade de Concorrência e Mercados, na sigla em inglês) do Reino Unido em relação a possíveis problemas de concorrência.

Em janeiro de 2020, a empresa anunciou seu compromisso de abandonar os cookies de terceiros no prazo de dois anos. A implementação dessa reforma foi adiada várias vezes, antes de entrar em vigor no início de janeiro.

Nos últimos dois anos, o Google tem desenvolvido um sistema alternativo aos cookies, vinculado ao navegador e não aos sites visitados. Em vez de direcionar os usuários individualmente, os anunciantes irão focar em segmentos de audiência —chamados "FLoC"— , que incluem centenas ou milhares de pessoas.