O produtor musical João Marcello Bôscoli, filho mais velho de Elis Regina, diz que se "emocionou muitíssimo" ao ver o comercial da Volkswagen em que sua mãe e a irmã, Maria Rita, aparecem juntas. A campanha publicitária, lançada na terça (4), foi feita por meio de Inteligência Artificial.
"Ver a Elis cantando ao lado da filha que ela não viu crescer, isso me comoveu muito", afirma ele à coluna.
João disse entender e respeitar, mas não concordar com críticas que algumas pessoas fizeram pelo fato da imagem da cantora, que se posicionou contra a ditadura, ser associada a uma marca que teve ligação com o regime.
Ex-funcionários e suas famílias disseram que o serviço de segurança da VW no Brasil colaborou com os militares para identificar possíveis suspeitos, que foram detidos e torturados. Em 2020, o grupo concordou em pagar R$ 36 milhões para indenizar as vítimas que foram torturadas ou parentes de pessoas mortas nesse período.
"Se nós formos criar uma restrição a marcas que se envolverem em algum momento com algum tipo de governo ou algum tipo de ditadura ou coisa pior, a gente tem que pegar todas as empresas japonesas, todas as empresas alemãs, muitas empresas brasileiras, americanas e holandesas e estabelecer o mesmo tipo de crítica", afirma.
"Se a gente for fazer essa revisão muito, muito apurada vão sobrar quantas empresas?", indaga.
"Eu mesmo tenho uma série de marcas que uso e gosto muito que quando você vai ver a história...Por exemplo, quase todos os microfones que eu gosto são alemães ou austríacos, e aí?", questiona.
"Da minha parte da parte e do meu irmão [Pedro Mariano], eu posso dizer que a gente consentiu a propaganda pensando em primeiro lugar —e eu tenho convicção de que para a Maria Rita também— na exposição que a Elis teria e que seria uma apresentação dela para as novas gerações", explica.
"Uma artista que morreu há 41 anos ser estrela de uma campanha que envolve uma nova tecnologia e que está gerando esse nível de atenção e de debate, eu acho extremamente positivo", prossegue.
Ele afirma ainda que a mãe surgiu para o Brasil por meio de uma nova tecnologia, que era a televisão. "Embora a TV já existisse no Brasil desde 1950, ela ainda estava engatinhando em 1964 e 1965. E à época, por incrível que pareça, havia pessoas dizendo que assistir a Elis Regina na televisão não era a mesma coisa que ver ao vivo, porque aquela caixa [TV] não era a mesma coisa, etc. Crítica é uma coisa normal", pontua.
João Marcello acrescenta que ele e os dois irmãos são muito cuidadosos ao autorizar o uso da imagem da mãe. "Nos últimos dez anos, a gente fez três campanhas publicitárias com ela apenas. E temos mais de cinco, seis convites por ano", completa. "Foi um momento muito interessante [para a propaganda]. E a gente já viu que explodiu a a busca por Elis nas plataformas de música".
O comercial apresenta um clone do cantora que dirige um carro ao lado de Maria Rita enquanto, juntas, cantam a música "Como Nossos Pais" em tom nostálgico. Para trazer Elis para 2023 foi usada a tecnologia deepfake, que recria rostos e vozes para aplicar no corpo de um dublê.
O produtor musical diz que ficou "muito feliz com o resultado" e com a reação das pessoas. "O que eu recebi de mensagens no celular de amigos jornalistas e publicitários. E coisas como: 'nossa, eu assisti agora e não pude me conter', 'não é do meu feitio, mas eu chorei'", relata.
"É uma coisa rara você ter uma campanha publicitária que consegue realmente emocionar as pessoas", completa.
Também questionado pelas críticas que a propaganda recebeu pelo uso da Inteligência Artificial, João Marcello diz que é "saudável que haja ponderações".
"É um debate público, em que as pessoas expressam suas opiniões. E estamos agora vendo os limites disso [do uso da tecnologia] na prática, e não através de ensaios acadêmicos", diz.
João Marcello pontua que a própria Elis, além de outros grandes nomes da MPB como Gal Costa, Milton Nascimento e Rita Lee, conviveram com críticas. "Eu realmente acho natural".
O produtor afirma também ter obtido avaliações feitas junto ao público, que mostram que mais de 80% das pessoas que viram o comercial gostaram da campanha.
ESTANTE
O jornalista e escritor Antonio Carlos Seidl, que trabalhou na Folha por mais de 15 anos, recebeu convidados no lançamento do seu terceiro livro de memórias, "Lábios de Chocolate — Novas Inconfidências de Tempos (I)memoriáveis", que ocorreu na terça-feira (4), no Bar São Cristóvão, em São Paulo. O economista Roberto Teixeira da Costa e o também jornalista e escritor Jason Tércio prestigiaram o evento.
com BIANKA VIEIRA, KARINA MATIAS e MANOELLA SMITH
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