Leão Serva
SXSW: todo mundo busca criatividade
No evento realizado anualmente no Texas, o maior desejo é saber como produzir inovação
O grande festival de música, filme e interatividade que acontece em Austin, no Texas, chamado SXSW (sigla para "South by Southwest"), é uma espécie de romaria internacional em busca do "cálice sagrado" do novo milênio, a criatividade. É ela, afinal, que faz com que, entre produtos semelhantes de duas empresas, um seja objeto de desejo e possa fazer sucesso e custar caro, enquanto o primo careta tenha que amargar preços baixos para poder competir sem glamour por uma fatia de mercado. O mesmo vale para pessoas e países. Inovação gera riqueza.
Todos provavelmente conhecem exemplos em sua vida diária: criatividade é o que torna atraentes alguns produtos diante de outros, mas é também o que faz surgir uma solução impensável para um problema que antes parecia insanável.
Entre as conferências programadas para esta edição do SXSW estão algumas que procuram apontar formas de incentivar a criatividade, seja tornando pessoas e organizações mais abertas e atentas, seja apontando aqueles lugares e oportunidades que permitem o desenvolvimento de soluções criativas. Uma tentativa de sistematizar a genialidade.
O biógrafo de Steve Jobs, Walter Isaacson, fala amanhã sobre o tema na palestra "O DNA dos Inovadores: Cinco Habilidades dos Criativos". Ele destaca os perfis das pessoas criativas, temas de seu novo livro. Simultaneamente, o chefe de inovação do jornal "Washington Post", Matt McFarland, fala de "Inovação e Regulação", explorando como a criatividade sobrevive em um mundo burocrático.
As palestras ecoam a principal questão colocada diante de líderes em todo o planeta interessados em multiplicar criatividade: o que faz com que algumas organizações consigam ser por muito tempo uma fábrica de inovação. Hoje, se um grande inventor disser que seus insights ocorrem na privada, grandes empresas vão construir salas de reuniões no banheiro, mais ou menos como em um filme do surrealista Luis Buñuel.
Há palestras sobre tecnologia de vestir (as impressoras 3D estão sendo usadas para imprimir roupas) sobre o futuro do sexo virtual, sobre videogames entrando nos museus, sobre publicidade. Interessados em mídia discutem o que será da fotografia no tempo dos smartphones (com dois painéis sobre o tema na última sexta). Do lado político, uma mesa discute o uso que o grupo terrorista Estado Islâmico faz das redes sociais.
A Casa do Brasil no SXSW apresenta empresas da chamada indústria criativa e estudos. Em uma mesa prevista para a tarde de ontem, o laboratório de inovação da Fiat brasileira deveria apresentar seu projeto sobre como evoluem as metrópoles. A seu lado, eu falaria sobre a experiência de "Como Viver em São Paulo Sem Carro", uma solução criativa para o trânsito, que 80% dos paulistanos dizem ser a maior razão de estresse na metrópole.
Entre as novidades empresariais, o Brasil apresenta desde o skate motorizado integrado a uma mochila (quando vai pro chão, ele se desdobra e é dirigido com controle remoto) até uma produtora de calçados vegan (Insecta), passando por games e aplicativos. São mais de 50 empresas criativas em busca de parceiros internacionais. Bom saber que nem só de crise vive o país.