Prêmio Caboré será entregue nesta noite
Folha é finalista neste ano na categoria veículo de comunicação/produtor de conteúdo
Acontece nesta quarta-feira (3) a cerimônia do Caboré, um dos mais prestigiados prêmios da indústria da comunicação do país. Em sua 35ª edição, a premiação é concedida pelo grupo Meio & Mensagem a profissionais, empresas, veículos e agências.
São 13 categorias e três indicados para cada uma delas.
Os vencedores são escolhidos pelos assinantes do "Meio & Mensagem", publicação dirigida ao mercado publicitário, a partir de indicações do grupo M&M.
José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do grupo, diz que a seleção é feita com base em uma consulta a 300 profissionais de publicidade e marketing, que avaliam quais executivos, veículos, empresas e agências se destacaram no ano.
Os indicados costumam preparar um filme publicitário, veiculado no site do prêmio ou no YouTube, para pedir o voto dos assinantes.
O processo de votação é auditado pela PricewaterhouseCoopers e os nomes são revelados apenas durante a cerimônia. "Nos inspiramos no modelo de premiação do Oscar. Nem eu sei quem serão os vencedores", diz Neto.
A Folha concorre neste ano na categoria veículo de comunicação/produtor de conteúdo. Esta é a quinta vez que o jornal é indicado.
Em 2001, levou a estatueta, na categoria veículo de comunicação/mídia impressa --neste ano, as categorias de veículos de comunicação, até então divididas em mídia impressa e eletrônica, foram reclassificadas em "plataformas de mídia" e "produtores de conteúdo".
Na primeira, concorrem empresas de tecnologia e redes sociais. Na segunda, veículos que produzem conteúdo: jornal, revista, rádio, TV e portais de internet.
"Ficou difícil separar os veículos entre mídia eletrônica e impressa, uma vez que as plataformas estão integradas", afirma Neto.
"Os produtores de conteúdo são formadores de opinião. Já as plataformas de mídia são empresas que expõem mensagens comerciais, mas não produzem o próprio conteúdo", diz ele.
Concorrem com a Folha na mesma categoria o portal Globo.com e o jornal "Zero Hora", de Porto Alegre.
A cerimônia de entrega do Caboré acontece nesta quarta a partir das 19h30 no Citibank Hall, em São Paulo. Os convites custam R$ 1.000 e são esperadas 1.200 pessoas.