Na tentativa de diminuir o desgaste na imagem do Brasil, o presidente Jair Bolsonaro escalou empresas de relações públicas no exterior para fazer uma ofensiva de comunicação sobre veículos estrangeiros.
A ideia é tentar evitar uma fuga de investidores estrangeiros diante do crescimento das queimadas.
Em junho deste ano, primeiro mês do período de seca, houve um aumento de 18,5% no número de focos de incêndio em relação ao mesmo período do ano passado.
O movimento tem sido coordenado pela Apex (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e tem como objetivo tentar minimizar os dados causados à reputação do país diante do aumento do desmatamento na floresta amazônica.
A estratégia definida pelo Palácio do Planalto será a de municiar com peças de publicidade empresas de relações públicas nos Estados Unidos, Europa e Ásia, com as quais a Apex mantém contratos.
A ideia é que, a partir de agora, os escritórios internacionais priorizem a área ambiental.
Segundo relatos feitos à Folha, o presidente irá encomendar à EBC (Empresa Brasil de Comunicação), conglomerado estatal de comunicação, campanhas publicitárias sobre o esforço do governo federal para reduzir as queimadas na Amazônia.
Os conteúdos produzidos serão distribuídos às empresas de relações públicas, que tentarão replicá-los em veículos de comunicação estrangeiros, sobretudo da União Europeia, onde o governo brasileiro identificou maior abalo da imagem do Brasil.
A avaliação no governo é a de que a percepção no exterior é que a atual gestão não está comprometida com a preservação ambiental, o que hoje seria um entrave para a atração de investimentos e para a promoção de exportações.
As empresas de relações públicas deverão divulgar medidas de proteção ambiental, fazer contatos com a imprensa estrangeira e difundir press-kits e comunicados a veículos de comunicação.
Embora o presidente da Apex, Sergio Segovia, já tenha colocado a estrutura de relações públicas à disposição, o lançamento da estratégia ainda depende da articulação com o Ministério das Comunicações, responsável pela EBC.
Feiras e eventos
Além de uma ofensiva sobre a imprensa estrangeira, o Planalto também pretende explorar a temática ambiental em feiras e eventos internacionais nos quais o Brasil deverá ter participação.
Um deles é a exposição universal de Dubai, nos Emirados Árabes Unidos. Inicialmente, o evento estava previsto para ocorrer neste ano, mas foi adiado para 2021 por causa da pandemia do novo coronavírus.
O Brasil deve contar no evento com um pavilhão. A ideia é que o espaço seja usado para divulgar iniciativas de proteção ambiental e de produção agrícola sustentável, em uma abordagem direcionada a investidores.
Em paralelo, o Ministério do Meio Ambiente prepara um decreto que proíbe por 120 dias a realização de queimadas na floresta amazônica.
A medida, que foi adotada por 60 dias no ano passado, tem como objetivo tentar reduzir o desmatamento na região amazônica durante o período da seca.
A proibição foi discutida em reunião, promovida na terça-feira (7), no Palácio do Planalto, com a participação dos Ministérios do Meio Ambiente, da Agricultura e das Relações Exteriores.
A iniciativa foi revelada pelo jornal Valor Econômico e confirmada nesta quarta-feira (8) pela Folha. Segundo assessores presidenciais, ela ainda está em fase de avaliação e deve ser publicada até o fim do mês.
O decreto é uma das respostas do governo brasileiro às críticas de investidores estrangeiros em relação à atual política ambiental brasileira.
Em carta aberta, empresários que detêm US$ 3,7 trilhões em ativos administrados ao redor do mundo criticaram a postura do país em relação à floresta amazônica.
O documento gerou preocupação no presidente, que solicitou à equipe ministerial uma reação imediata ao documento.
O Planalto também identificou reação negativa no exterior à informação de que a Amazônia tem 23% da floresta em terras públicas registradas ilegalmente como propriedades privadas.
Como reação, Bolsonaro prepara um pacote de medidas para tentar acalmar investidores estrangeiros. Ele está sob o comando do vice-presidente, Hamilton Mourão, coordenado do Conselho da Amazônia.
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