Já há mais de um século a marca Concha y Toro divulga que um de seus rótulos mais populares no Brasil, o Casillero del Diablo, tem como parte de sua história uma lenda envolvendo um produtor, uma reserva especial de garrafas e uma criatura mítica —o diabo em "pessoa".

Depois de alguns furtos em sua adega, um chileno (e fundador da Concha y Toro) teria espalhado pela cidadezinha em que morava que o cramulhão habitava sua casa. Diz-se que o problema cessou quase imediatamente.

Esta narrativa agora conduz um evento que a vinícola chilena promove em São Paulo no sábado (24) e domingo (25). A Casillero Experience é definida pelos organizadores como uma "imersão no mundo do vinho e na lenda da marca".

Na programação, o visitante terá acesso a uma harmonização dos vinhos com queijos, bruschetta e charcutaria conduzida pela sommelière Andreia Berthault. Tudo emoldurado pela tal história de 130 anos atrás.

O Brasil é o país com maior número de visitante à Vinícola Concha y Toro no Chile, de acordo com Pietro Capuzzi, diretor de trade e marketing da marca. Para agradar aos amantes da produtora, uma pop-up store, o Descorcha Corner, vai vender produtos promocionais da Concha y Toro, além de toda a linha Casillero del Diablo.

Também fazem parte da programação shows do cantor Rael e da banda de jazz Black Albino, além de uma palestra do ator Douglas Silva.