|
|
Planos de Saúde
Unimed continua líder
Maiores instituições financeiras são as mais citadas quando o assunto é banco, poupança, cartão de crédito e seguro
Sandro Macedo
free-lancer para a Folha de S.Paulo
"Lembro da Unimed porque é o meu plano. Propaganda mesmo só me recordo da Amil"
(Roberto Carlos da Silva, 37, pedreiro, SP) |
A Unimed foi a marca mais lembrada entre os planos de saúde pela nona vez consecutiva. Obteve um recall de 34% dos
pesquisados, assegurando uma tranquila vantagem sobre o segundo colocado, Amil, que atingiu 5%. O resultado foi semelhante ao
de 2001, que apontou 36% a 5%.
Desde o ano passado, o marketing da empresa passou a ser unificado, mas ainda possui algumas iniciativas isoladas, como o
patrocínio do Fluminense pela Unimed Rio, que possibilitou a contratação do atacante Romário. "A Unimed deve ser uma das
maiores patrocinadoras de esporte do país", diz Almir Gentil, diretor de marketing da Unimed do Brasil.
Só com o Fluminense são R$ 200 mil por mês. "Também estamos com placas e ambulâncias em todos os estádios que tiverem jogos
com transmissão pela Rede Globo neste Campeonato Brasileiro", diz Gentil. O diretor ainda cita investimentos em outros
esportes como remo, tênis, basquete e até sumô.
O problema de várias praças com peças publicitárias diferentes foi resolvido com a contratação da agência J. Walter Thompson,
que criou o slogan nacional "Seu plano, sua vida".
O diretor da Unimed do Brasil afirma que os custos para a primeira fase da campanha foram de R$ 2,5 milhões e que a próxima
etapa será veiculada até dezembro deste ano.
Gentil acredita que o bom desempenho no Sul (53% contra média de 32% em outras regiões) tem relação com a cultura do
cooperativismo, característica da região, inclusive em outros setores, como o agrícola.
A Unimed é mais lembrada também pelas pessoas de classe A/B e entre quem tem terceiro grau (completo ou imcompleto). Vale
ainda destacar que 27% dos entrevistados não apontaram nenhum convênio médico.
Outras categorias
Metodologia |
Apresentação |
Top performance |
Top do Top |
Tops especiais |
Finanças |
Transporte |
Alimentação |
Compras |
Som e Imagem |
Saúde e higiene |
Agência |
Seminário |
|
|
|
