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Anúncios na Netflix podem chegar ainda em 2022

Plano com publicidade e combate ao compartilhamento de senhas estão previstos para o último trimestre

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John Koblin Nicole Sperling
Nova York e Los Angeles | The New York Times

A Netflix deve apresentar seu plano de assinatura com preço mais baixo, mas com anúncios, até o final do ano, num cronograma mais rápido que o indicado originalmente, disse a empresa aos funcionários em uma nota recente.

No comunicado, os executivos da Netflix disseram que pretendem lançar a assinatura com publicidade no último trimestre deste ano, segundo duas pessoas que compartilharam a informação, falando sob a condição de anonimato por se tratar de assuntos internos da empresa. A nota também disse que eles pretendem começar a reprimir o compartilhamento de senhas entre sua base de assinantes no mesmo período, disseram as pessoas.

No mês passado, a Netflix surpreendeu a indústria de mídia e o mundo publicitário quando revelou que começaria a oferecer uma assinatura de preço mais baixo com anúncios, depois de anos declarando publicamente que nunca adicionaria publicidade em sua plataforma.

Logo da Netflix em seu escritório em Los Angeles - Lucy Nicholson - 16.jul.2018/Reuters

Mas a Netflix está enfrentando desafios comerciais significativos. Ao anunciar os ganhos do primeiro trimestre, no mês passado, a companhia disse que perdeu 200 mil assinantes no período –pela primeira vez em uma década– e prevê perder mais 2 milhões nos próximos meses. Desde esse anúncio, o preço das ações da Netflix caiu drasticamente, eliminando cerca de US$ 70 bilhões (R$ 355,6 bilhões) em capitalização de mercado da empresa.

Reed Hastings, co-executivo-chefe da companhia, disse aos investidores que a empresa examinaria a possibilidade de adotar uma plataforma auxiliada por publicidade e que tentaria "descobrir isso no próximo ano ou dois".

A nota recente à equipe sinalizou que o cronograma foi acelerado. "Sim, é rápido e ambicioso e exigirá algumas compensações", disse. Uma porta-voz da Netflix não quis comentar.

Atualmente, a Netflix oferece uma variedade de planos de assinatura para acessar seu serviço de streaming; nos Estados Unidos, o mais popular custa US$ 15,49 por mês (R$ 78,69). O novo plano, com anúncios, custará menos. Outros serviços de streaming têm planos semelhantes. A HBO Max, por exemplo, oferece um serviço sem comerciais por US$ 15 (R$ 76,20) por mês e cobra US$ 10 (R$ 50,80) mensais pelo serviço com publicidade nos EUA.

De fato, na nota aos funcionários, os executivos da empresa evocaram suas concorrentes, dizendo que a HBO e o Hulu conseguiram "manter marcas fortes enquanto oferecem um serviço com anúncios".

"Toda grande empresa de streaming, excluindo a Apple, tem ou anunciou um serviço auxiliado por anúncios", disse a nota. "Por uma boa razão: as pessoas querem opções com preços menores."

No mês passado, a Netflix também anunciou que pretendia começar a cobrar preços mais altos para assinantes que compartilham sua conta com várias pessoas.

"Então, se você tem uma irmã, digamos, que mora numa cidade diferente, e você quer compartilhar a Netflix com ela, ótimo", disse Greg Peters, diretor de operações da Netflix, na teleconferência de resultados da empresa. "Não estamos tentando encerrar esse compartilhamento, mas vamos pedir que você pague um pouco mais para poder compartilhar com ela."

Peters disse que a empresa passaria "por um ano ou mais de iteração" no compartilhamento de senhas antes de implementar um plano.

Na nota aos funcionários, os executivos da Netflix disseram que a assinatura auxiliada por publicidade na plataforma de streaming seria introduzida "em conjunto com nossos planos mais amplos de cobrar pelo compartilhamento".

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