A varejista online de moda Shein vai estrear no varejo brasileiro com uma loja temporária (pop-up) no shopping Vila Olímpia, na zona sul de São Paulo.
O endereço vai funcionar apenas por cinco dias, de 12 a 16 de novembro.
Esta é a segunda vez que a chinesa Shein (lê-se xi-in) abre uma loja temporária no Brasil. A primeira foi no shopping Village Mall, no Rio, em março.
Mas, na ocasião, o espaço serviu apenas de showroom, não havia venda de produtos. Ainda assim, o endereço atraiu fila de jovens, que seguem a marca nas redes sociais, especialmente no Instagram e no TikTok. Só no Instagram, a marca soma 7,5 milhões de seguidores no país .
"Gostaria de compartilhar com todos vocês uma excelente notícia: iremos abrir a primeira loja física no país que permitirá a compra física de produtos da Shein", informou o gerente geral da marca no país, Felipe Fleister, em uma rede social. O executivo é ex-Shopee, outra gigante do varejo online asiático que faz sucesso no país.
Considerada a "Zara da China" –pela rapidez impressionante de produção de novas coleções e logística azeitada que faz com que os produtos cheguem a mais de 150 países–, na Shein é possível encontrar 80 mil opções de vestidos a partir de R$ 15 e 9.700 calças cujos preços começam em R$ 19.
Segundo fontes do varejo ouvidas pela Folha, proporcionar uma experiência real com os consumidores é fundamental para o negócio da Shein no país. E serve como calibrador para a possível instalação de uma loja física no Brasil.
Com 265 m², a loja no shopping Vila Olímpia terá "ambientes instagramáveis", segundo comunicado divulgado pela empresa. Cerca de 11 mil peças estarão disponíveis para compra, entre acessórios, moda feminina e masculina.
Os visitantes vão receber 15% de desconto para compras na loja e aplicativo. Quem postar uma imagem com a hashtag #SHEINSP, marcando o perfil oficial @sheinbrasil_, vai ganhar um brinde da loja.
Pesquisa da consultoria NielsenIQ|ebit, em parceria com a Bexs Pay, apontou que o faturamento dos sites cross-border (internacionais) disparou 60% em 2021 e atingiu R$ 36,2 bilhões. O montante representa cerca de 17% do comércio online no país, que faturou R$ 218,9 bilhões no ano passado.
O levantamento indicou que a Shopee é a mais popular entre os internautas brasileiros: 58% deles adquiriram alguma coisa no site da varejista em 2021, ante 8% no ano anterior. A Shein respondeu pelo segundo maior salto: foi de 0% a 21% dos consumidores online no ano passado.
o primeiro semestre de 2022, a NielsenIQ|Ebit apontou que 54% dos brasileiros fizeram compras em sites cross border. Esse total representa um recuo em relação ao mesmo período de 2021, quando 68% compraram nestes portais.
No período, o site mais buscado foi o da Shopee, com 42% das indicações dos entrevistados. Na sequência, estiveram Aliexpress (34%), Amazon EUA (31%), Shein (16%) e Wish (7%).
Nos sites estrangeiros, as categorias mais procuradas são Moda e Acessórios (28%) e Eletrônicos (24%).
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