Minimercados se alastram pela cidade e Mini Extra é o mais lembrado por moradores de São Paulo
No sábado à noite, a turma de garotas analisa o preço das cervejas, o rapaz procura papel higiênico e o senhor carrega pão francês, presunto e queijo. Já na segunda à tarde, a executiva pega um detergente, o adolescente, uma montanha de chocolates, e o casal escolhe sanduíches prontos.
Os minimercados fincaram pé na cidade —apenas 14% dos paulistanos das classes A e B ouvidos pelo Datafolha não souberam citar seu favorito. E o Mini Extra venceu a categoria pelo segundo ano consecutivo, com 33% das menções, seguido por Dia (13%), Carrefour Express (12%) e Minuto Pão de Açúcar (10%).
Em 2006, o GPA (Grupo Pão de Açúcar) apostou num novo formato de ponto de venda e criou o Extra Perto, inspirado no modelo europeu de varejo de conveniência. Com a demanda crescente por compras rápidas, em lugares próximos de casa ou do trabalho, ele foi aperfeiçoado e transformado em Extra Fácil.
Há dois anos, o grupo rebatizou a marca como Mini Extra —lojas menores que um supermercado, com área de até 300 m², 100% voltadas ao perfil do público local.
São Paulo ainda hoje abriga a grande maioria das unidades da rede. Cada uma delas oferece cerca de 3.500 produtos, selecionados para atender às necessidades de reposição ou emergenciais.
Segundo Frederic Garcia, diretor-executivo dos formatos de proximidade do GPA, a bandeira está presente sobretudo em bairros verticalizados, com grande fluxo de pedestres e forte concentração de homens, mulheres e famílias das classes B e C. Para Garcia, um dos diferenciais da rede é a escolha precisa dos produtos, adaptados aos gostos e hábitos de consumo do cliente da cidade. "O Mini Extra atende às demandas do dia a dia do paulistano, que busca cada vez mais praticidade e agilidade nas compras", diz.
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TOP 5
(os produtos mais comprados)
- Cerveja
- Frios
- Leite
- Pão
- Refrigerante
CURIOSIDADES
- Há 157 Mini Extras espalhados por 2 estados (SP e PE) e 20 cidades do Brasil
- Na cidade de São Paulo, são 108 lojas
- A primeira delas foi inaugurada na rua Tuiuti, no Tatuapé, em 2006, ainda sob a bandeira Extra Perto
- A única unidade fora do estado de SP fica em Recife
