Um circuito itinerante, que acontece duas vezes ao ano e coloca centenas de pessoas para correr em algumas das locações mais bonitas do país. Esporte, turismo e natureza num pacote só. Esse é o Bota Pra Correr, promovido pela Olympikus, que teve etapa realizada em São Miguel dos Milagres (Alagoas) no último final de semana.

Ao todo, 800 privilegiados cruzaram a estrada que corta São Miguel dos Milagres, na costa verde-esmeralda alagoana. Entre os presentes, além dos inscritos, estiveram influenciadores, executivos da empresa, convidados e atletas profissionais. Os percursos eram de 10km e 21km, distâncias que pareciam maiores sob o sol escaldante do nordeste. Largada e chegada aconteceram na areia, e parte do percurso cortou ruas de terra batida.

Para a Olympikus, o Bota Pra Correr (BPC) não é só uma corrida. Aos olhos da empresa, que organiza o circuito desde 2019, o BPC sintetiza a alma da marca.

"O Bota Pra Correr é um dos principais pilares da nossa estratégia para a Olympikus", confirma o CMO da Vulcabrás, Márcio Callage.

Impacto

É difícil medir com precisão o impacto do Bota Pra Correr para a Olympikus. As imagens da corrida se multiplicam pelas redes sociais por intermédio dos posts dos influenciadores convidados, além da difusão orgânica feita pelas fotos e vídeos produzidos pelas centenas de corredores inscritos.

As locações cinematográficas também rendem imagens que vão parar na televisão, com a produção de conteúdo publicitário veiculado em cadeia nacional.

A empresa também tenta ampliar o alcance do evento ao se aproximar da música e da moda. Patrocinada pela Olympikus, a cantora Iza fez um show surpresa para os corredores na noite depois da prova.

O BPC também influencia o processo de criação de novos produtos. O modelo Corre 2, um dos mais vendidos entre os corredores brasileiros, ganhou versões com cores inspiradas no litoral de São Miguel dos Milagres.

E a empresa acredita que, ao contar com atletas profissionais na corrida, reforça sua busca por performance.

"O objetivo da Olympikus com o Bota Pra Correr é criar um ecossistema, e reunir todos esses elementos em um mesmo ambiente", explica Callage.

Confirmação para 2023

O Bota Pra Correr acontece duas vezes ao ano, e terá duas novas etapas em 2023. Neste ano, além de Milagres, houve as provas da Chapada dos Veadeiros (GO), em agosto. Edições passadas já ocuparam estradas do Pantanal (MS), Alter do Chão (PA) e Jalapão (TO).

Os destinos para o ano que vem ainda não foram definidos. "Queremos lugares lindos, que permitam corridas em trilhas e no asfalto, e que tenha uma logística facilitada", antecipa Callage. A expectativa é realizar os eventos em feriados prolongados, para facilitar o deslocamento dos participantes.

A novidade para o ano que vem serão as corridas de trilha, e a explicação para a mudança na agenda é comercial. No primeiro semestre do ano que vem, a Olympikus deve lançar o seu primeiro modelo de tênis para terrenos acidentados. Guardado a sete chaves, o calçado deve ser apresentado em evento em fevereiro.

O jornalista Rodrigo Flores viajou para São Miguel dos Milagres a convite da Olympikus.