Natura aposta em linha popular pra ampliar participação no mercado
A Natura lançou nesta quinta-feira (16) uma nova linha de produtos de higiene pessoal, com preços mais acessíveis que os demais itens da marca.
A marca Sou é uma das apostas da companhia, líder no mercado de beleza no país, para aumentar sua participação de mercado e ampliar vendas em 2013.
Os itens da nova linha, além de mais baratos, têm embalagem inovadora --feita com 70% menos plástico, é flexível e se assemelha a um refil (embalagem para reposição de outro produto).
Inicialmente, começam a ser vendidos em julho os xampus, sabonetes líquidos e hidratantes corporais da marca.
Até o fim do ano, a linha completa, com 27 itens, deverá ser colocada no mercado.
A companhia trabalhou nos últimos quatro anos para o lançamento, segundo seus executivos.
"Queremos voltar a encantar o consumidor com esse lançamento", disse José Vicente Marino, vice-presidente da Natura.
Divulgação |
Novo produto da Natura, da linha Sou, com embalagem flexível |
TECNOLOGIA
Com o objetivo de baratear o preço final do produto e evitar desperdícios de matéria-prima e energia, a companhia trouxe novidades em seu processo de criação e produtivo.
A embalagem, flexível e com menos plástico, ocupa menos espaços nas fábricas, centros de distribuição e durante o transporte.
A Natura também introduziu uma nova tecnologia em sua fábrica em que uma mesma máquina imprime a embalagem, envasa e lacra os produtos.
Foram investidos R$ 100 milhões no novo maquinário, segundo a empresa.
Todos as embalagens têm o mesmo tamanho (200 ml) e pouca variação de design. Os produtos também levam em sua composição menos ingredientes que outras linhas da Natura.
A nova linha deverá trazer um novo perfil de consumidores para a empresa, segundo Marino.
"Tínhamos consumidores que queriam consumir a marca mas não conseguiam acessar determinadas categorias", afirma.
Um hidratante corporal da Sou custará cerca de R$ 10, enquanto o mesmo produto na linha Todo Dia, também da Natura, custa em torno de R$ 31.
Livraria da Folha
- Box de DVD reúne dupla de clássicos de Andrei Tarkóvski
- Como atingir alta performance por meio da autorresponsabilidade
- 'Fluxos em Cadeia' analisa funcionamento e cotidiano do sistema penitenciário
- Livro analisa comunicações políticas entre Portugal, Brasil e Angola
- Livro traz mais de cem receitas de saladas que promovem saciedade
Calculadoras
O Brasil que dá certo
s.o.s. consumidor
folhainvest
Indicadores
Atualizado em 03/05/2024 | Fonte: CMA | ||
Bovespa | +1,14% | 128.581 | (13h39) |
Dolar Com. | -0,82% | R$ 5,0705 | (13h40) |
Euro | -0,42% | R$ 5,4569 | (13h31) |