Desempenho da empresa no mercado aberto está ligado às suas ações sociais

Alexandre Sayad
Equipe GD

Para o britânico Simon Zadek, especialista na interlocução de questões de responsabilidade social entre empresas e acionistas, os consumidores estão cada vez mais abandonando as marcas e os produtos de companhias que não investem na questão social.

"A Coca-Cola tem cerca de US$ 52 bilhões de seu faturamento ligados à força de sua marca", afirmou Zadek durante a Conferência Nacional 2000 de Empresas e Responsabilidades Social, realizada pelo Instituto Ethos.

Há também, segundo o especialista, uma relação direta entre a boa cotação das ações da empresa no mercado aberto e seu investimento no social. "A Levi Strauss despertou pouco interesse entre acionistas depois que teve alguns problemas relacionados à sua imagem", exemplificou.

Zadek presta consultoria em responsabilidade social para diversas multinacionais, tais como Shell e The Bodyshop. Em sua palestra, sugeriu aos empresários presentes que dêem o merecido valor de suas ações sociais em seus relatórios. "Outro ponto importante é vencer a 'caridade' e pensar em responsabilidade social como investimento no país", completou.

De acordo com Zadek, a aliança de empresas que valorizam a responsabilidade social é fundamental, em qualquer país, para a criação de indicadores coerentes e o fortalecimento dessa cultura. Citou como exemplos de programas o AA1000, do qual faz parte, e o Global Report, ligado à ONU.

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