"Não sei quem é Taylor Swift, só sei que estamos vendendo", afirma Francisca Otília, funcionária de uma loja de bijuterias na rua 25 de Março, na região central de São Paulo.
Desde o anúncio do show da cantora americana, aumentou a procura em lojas físicas e virtuais de peças para confeccionar as pulseiras da amizade ( friendship bracelets, em inglês; veja como fazer), que são trocadas entre fãs durante os shows, com referências de músicas e álbuns da artista.
As lojas de bijuterias da região da 25 de Março identificaram aumento de vendas desde novembro de itens como miçangas lisas, pedrinhas com letras e fios de silicone de 0.8 mm. A loja Charme, por exemplo, separou uma prateleira desses itens só para esse público.
Maria Cláudia, 26, começou uma semana antes seus preparativos para a apresentação da cantora em São Paulo, na próxima sexta (24), e se diz ansiosa para trocar os braceletes com outros fãs.
"É uma experiência bacana, torna o show diferente de outros e acaba aproximando o pessoal, porque é mais do que uma pulseira. Não é só você e seus amigos, é você e todo mundo que está ali", disse.
A moda das pulseiras da loirinha, apelido carinhoso dado pelos fãs de Taylor Swift, começou em 2009, durante a turnê do álbum "Fearless" e chamou atenção da própria cantora, que referenciou o fenômeno na música "You're On Your Own, Kid" de 2022.
A vendedora da Maniago Bijoux Francineide Batista diz que, na última semana, muitos fãs foram até a loja com os braços cobertos de pulseiras.
"Eles vêm, ficam falando do show e como cada cor de pedra representa um álbum diferente da menina [Taylor Swift], mas no fim a gente continua sem entender nada mesmo", disse ela, em tom de brincadeira.
A procura também aumentou no ecommerce. A Amazon registrou alta de 60% em vendas de miçangas com letras, lisas e kits em novembro na comparação com outubro deste ano.
Na Shopee, o aumento foi de cerca de 120% para miçangas e de 190% para os braceletes da amizade que já são vendidos prontos.
Já o Mercado Livre informou que o crescimento foi de 74% nas buscas por "miçanga" em outubro e novembro de 2023 em comparação com os mesmos meses de 2022.
O Rio de Janeiro é a primeira parada do The Eras Tour no Brasil, com shows entre esta sexta-feira (17) e domingo (19) no estádio Engenhão. A estadia da artista deve gerar R$ 158 milhões para a capital carioca entre venda de ingressos e gastos dos fãs, segundo a Secretaria Municipal de Desenvolvimento Urbano e Econômico.
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