Cinco processos envolvendo compra e venda de empresas aguardam a recomposição de integrantes do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) para serem julgados.
A publicidade não se preocupa mais em vender só produtos, mas também propostas. Nesse ambiente que favorece a criação de campanhas alinhadas ao posicionamento das empresas, o consumidor busca autenticidade e histórias com que possa se identificar. Ainda que, nas redes sociais, toda tomada de posição esteja sujeita a críticas e pontos de vista contrários.
??A Folha promove nesta quinta-feira (6), às 20h, mais um programa Arena do Marketing, realizado em parceria com a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). A convidada desta edição será a diretora global da marca Natura, Maria Paula Fonseca.
À primeira vista, a dupla parecia estranha: Marina Silva, que no passado trabalhou em seringais e era candidata à presidência do Brasil, e seu aspirante a vice, o bilionário copresidente do grupo de cosméticos Natura, Guilherme Leal. Mas Silva só tem elogios ao ao seu companheiro de chapa na eleição presidencial de 2010, que esta semana assinou um acordo de US$ 2 bilhões, pago integralmente em ações, para adquirir a Avon Products.
A estratégia de expansão da Natura a partir da compra de rivais multinacionais permitiu à companhia acelerar um avanço internacional iniciado há mais de 35 anos.
