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19/03/2013 - 20h30

Ex-CEO da Coca-Cola fala sobre a construção da marca em livro

da Livraria da Folha

"Nos Bastidores da Coca-Cola" relata a construção da marca mais reconhecida do mundo, história contada pela primeira vez por um executivo da própria companhia, o irlandês Neville Isdell. "Como você poderá observar com as controvérsias que contarei", escreve o autor na introdução do livro, "a Coca-Cola não é universalmente respeitada, especialmente entre certas elites".

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Reprodução
História da criação, do marketing e da recriação da Coca-Cola
História da criação, do marketing e da recriação da Coca-Cola

A fonte da polêmica está nas acusações de o refrigerante contribuir para a diabetes e a obesidade, principalmente entre as crianças. Gerir a marca mais famosa do planeta traz tantos problemas quanto lucro.

Segundo Isdell, "As corporações multinacionais se transformam em alvos, apontadas como culpadas por muitos problemas do mundo".

Ex-presidente do conselho e ex-CEO da Coca-Cola, Isdell, que se aposentou em 2009, começou a trabalhar em uma pequena engarrafadora na Zâmbia e passou por diversos estágios profissionais nas quatro décadas que passou dentro da empresa.

Com essa vivência, o executivo criou a capacidade de motivar empregados, satisfazer os clientes e lucrar em mercados pouco promissores.

Mesclado senso de humor à sabedoria, em "Nos Bastidores da Coca-Cola", o autor analisa o próprio desempenho e o de outros.

No Brasil, o título tem lançamento previsto para o dia 25 deste mês, publicado pela editora Prumo, e está em pré-venda na Livraria da Folha.

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"Nos Bastidores da Coca-Cola"
Autor: Neville Isdell
Editora: Prumo
Páginas: 240
Quanto: R$ 27,90 (preço promocional*)
Onde comprar: pelo telefone 0800-140090 ou pelo site da Livraria da Folha

* Atenção: Preço válido por tempo limitado ou enquanto durarem os estoques. Não cumulativo com outras promoções da Livraria da Folha. Em caso de alteração, prevalece o valor apresentado na página do produto.

Texto baseado em informações fornecidas pela editora/distribuidora da obra.

 
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